Décathlon est aujourd'hui incontestablement le numéro 1 de la distribution des articles de sport, avec 50% de part du marché français. Comment cette filiale du groupe Auchan a-t-elle pu, en 20 ans, obtenir un tel avantage sur ses concurrents principaux : Go Sport, le groupement Intersport... Les raisons du succès résident dans le mode de fonctionnement de l'entreprise, à la fois dans sa politique commerciale, dans sa force de vente, dans la conception des produits et surtout dans l'articulation entre ces trois éléments. Il s'agira pour les étudiants de mettre en évidence ces points forts ainsi que les interactions caractéristiques du système Décathlon. Ils pourront à cette occasion appréhender la méthode de l'analyse de la valeur. Forts de ces analyses, ils devront proposer une stratégie de développement permettant à Décathlon de profiter de l'évolution du marché du cycle.