Les années 90 ont vu s'imposer dans la mode urbaine, l'utilisation des vêtements et chaussures de sport. Cependant si les adolescents apprécient les marques américaines Nike, Reebook et autres, les jeunes urbains de la populations active (cible 25/40 ans) ont adopté un style dit "casual". Ce style décontracté et confortable, avec les chaussures de marques Timberland, Sebago, Clarks, Doc Martens, Kickers, Superga, Méphisto, Tod's ou Prada se porte à présent même dans les entreprises. Le chausseur espagnol Camper a su utiliser cette mouvance même si son fondateur affirme ne pas vouloir s'appuyer sur un effet de mode…