Cette étude de cas illustre les stratégies employées par les entreprises de luxe dans le domaine de la lingerie, à travers l’exemple d’Aubade.Aubade est une entreprise française intervenant sur le marché de la lingerie haut de gamme en France et à l’étranger. Cette société est parvenue à accroître considérablement ses ventes et à asseoir sa notoriété grâce à une stratégie active d’internationalisation et à une politique de communication particulière, à savoir l’utilisation de modèles dont le visage est caché, des photos en noir et blanc et une « leçon de séduction » dispensée dans chaque publicité.La problématique de ce cas permet aux étudiants d’analyser les choix stratégiques et marketing réalisés par Aubade afin de se différencier de la concurrence, et de poursuivre son développement en France et à un niveau international. Cette analyse se fera se manière plus approfondie au niveau de la stratégie de communication de la marque. Enfin, il sera demandé aux étudiants de formuler des préconisations pour aider Aubade à poursuivre son développement sur le marché de la lingerie, marché aujourd’hui arrivé à maturité.On pourra compléter cette étude avec le cas M0509 "La Communication publicitaire d'Aubade" qui se présente sous la forme d'une présentation Powerpoint interactive.