Avec sa marque Typhoo, Premier Brands, groupe alimentaire faisant partie de la multinationale Hillsdown, se situe parmi les leaders du marché britannique du thé. Au cours des dernières années, grâce à une diversification de l'offre de produits et à l'élaboration de campagnes de communication misant sur l'humour et l'ironie, Typhoo est arrivé à garder sa part de marché faisant face à la concurrence directe des autres fabricants de thé ainsi qu'à la nouvelle concurrence représentée par les boissons à base de café. A partir de 1990, les thés Typhoo Pure Refreshment ont commencé à être importés en France. Au cours des dix dernières années, surtout à cause d'une distribution limitée et d'un manque d'initiatives publi-promotionnelles, les ventes de Typhoo Pure Refreshment dans l'Hexagone n'ont pas progressé et le niveau de notoriété de la marque est demeuré insuffisant.