Avec presque cent ans d’existence, Lee Cooper a consolidé sa place dans l’industrie du jean en innovant régulièrement et en modifiant son positionnement pour rajeunir son image.Pour faire face à un marché tendu et arrivé à maturité, la marque anglaise a du changer d’axes stratégiques afin de s’adapter à une demande difficilement prévisible. Grâce à de nouveaux choix marketing et à une politique de communication modernisée, Lee Cooper a su maintenir sa position concurrentielle.Le cas illustre la problématique des choix stratégiques et commerciaux d’une entreprise présente sur un marché concurrentiel et qui doit faire face à des mastodontes à très forte notoriété comme Levi’s.Pour faire face aux difficultés liées à l’environnement économique et socioculturel actuel, Lee Cooper a mis en place une stratégie de modernisation de sa marque. Cette modernisation passe par le changement de son logo, des collections rajeunies et des choix de communication en destination d’une population plus jeune.Les étudiants devront effectuer une analyse complète des forces et faiblesses de Lee Cooper, ainsi que des opportunités et menaces du marché du jean. Ils devront également déterminer les axes stratégiques suivis par l’entreprise Lee Cooper, et étudier la place concurrentielle qu’elle occupe sur le marché du jean. Enfin, ils pourront effectuer des préconisations au niveau du marketing-mix afin de permettre à la société de poursuivre sa croissance.