1 – Les objectifs pédagogiques

Il s’agit d’illustrer par un cas simple et emblématique un enseignement basique en marketing /distribution pour des étudiants débutant dans ces disciplines. Le cas est volontairement limité à 2 pages, la problématique est simplifiée, les données quantitatives sont réduites à l’essentiel. Ainsi, ce cas simple peut être facilement traité par des étudiants aussi bien dans un département tertiaire que dans un département industriel. Il présente des pratiques exemplaires à un moment donné de la vie de cette entreprise et il permet une immersion au cœur du marketing de ce grand groupe.

L’objectif pédagogique est de comprendre les choix stratégiques et marketing opérés par Carrefour pour redresser la barre face aux difficultés rencontrées.

2 – Le résumé du cas

Leader de la distribution en France et en Europe, Carrefour rencontre aujourd’hui des difficultés que les actions de son nouveau PDG, Lars Olofson, devraient  relever.