1- Les objectifs pédagogiques

Ce cas montre aux étudiants comment une entreprise pourtant mondialement connue et leader sur son marché a pu rencontrer des difficultés à un moment donné avant de rebondir et de retrouver toute sa superbe.

Il permet aux étudiants de mieux cerner l’importance d’une bonne démarche marketing pour continuer à croître sur son marché, ainsi que de l’intérêt de « benchmarker ».

Cette étude offre la possibilité d’utiliser plusieurs concepts traités en cours magistraux, comme la démarche marketing suivie par une entreprise ou l’analyse du marketing mix.

2- Le résumé et la problématique

En 2004, Coca cola a été incapable de suivre les nouvelles tendances du marché. Il s’en est suivi une baisse des ventes, de la part demarché et du cours de l’action.

La problématique de cette étude de cas propose aux étudiants d’analyser les erreurs marketing effectuées par Coca, et d’examiner l’ensemble des actions suivies par la marque pour renouer avec la croissance. Les étudiants pourront alors formuler des conseils en termes de marketing pour une petite marque de Cola française, « Corsica Cola ».