Avec une part de marché deux fois supérieure à celle du numéro deux, l’allemand Karl Zeiss, Essilor apparaît comme le solide numéro un mondial du marché ophtalmique. Une position certes enviable mais qui ne le met pas à l’abri d’une baisse généralisée de la consommation. L’entreprise connaît en effet un recul de ces ventes, notamment sur le marché américain, premier marché mondial. Le groupe dispose t-il d’atouts suffisants pour lui permettre de traverser la crise sans encombre ? Quel relais de croissance pour l’avenir ?

Pour faire face aux difficultés conjoncturelles et structurelles actuelles, Essilor mise sur la croissance externe et sur un rythme effréné de lancement de produits.

La problématique du cas consiste à cerner les options de développement d’une « belle » entreprise pour conserver sa position dominante sur un marché très concentré.