Dr MARTENS
C’est en 1946 que le Docteur allemand Klaus Maertens, en pleine convalescence suite à une blessure de ski, met au point une chaussure pour répondre au besoin spécifique de maintien et de confort de son pied blessé. En 1959, un fabricant de chaussures de sécurité anglais, Bill Griggs obtient la licence de production et décide d’angliciser la marque qui devient Dr. Martens.
Le 1er Avril 1960 un modèle unique sort des chaînes de fabrication des usines de Wollaston (GB), baptisé à cette occasion 1.4.60. La 1ère chaussure à coussin d’air est née et elle est encore commercialisée !
Hermès
Cette étude de cas met en évidence la problématique des choix stratégiques et commerciaux d’une entreprise de très grande renommée, Hermès, qui doit faire face à une concurrence intensive notamment celle des grands groupes du luxe. Pour cela, Hermès a mis en place une stratégie d’acquisitions de marques et de prises de participation afin de se diversifier. L’entreprise s’appuie également sur une forte notoriété acquise grâce à la qualité de ses produits et sur une politique d’internationalisation.
Ce cas permet aux étudiants de mieux cerner les spécificités du marketing du luxe.
Confitures Bonne Maman
Cette étude de cas montre aux étudiants comment la Confiture Bonne Maman, le leader de la confiture depuis 40 ans, a réussi à se diversifier en restant fidèle à ses recettes « fait maison ».
Pour effectuer ce cas, les étudiants devront avoir des connaissances théoriques acquises en cours magistraux comme le modèle de Porter et seront placés dans une situation de synthèse de documents avec le diagnostic externe et interne. Cette étude permet par ailleurs de comprendre les choix stratégiques d’une entreprise leader. Enfin, ce cas laisse la possibilité aux étudiants de faire des recommandations pour assurer le développement de la confiture Bonne Maman.
Chanel
Le cas illustre la problématique des choix stratégiques et commerciaux d’une entreprise de très grande renommée, Chanel, présente sur plusieurs secteurs de l’industrie du luxe (haute couture, joailler
Les Surgeles Marie
L’entreprise Marie s’est positionnée dès ses débuts sur le marché des produits surgelés.
Cadum : Le Marketing De La Nostalgie
Depuis presque cent ans d’existence, la marque Cadum est présente sur le marché de l’hygiène corporelle. A son origine, ce produit est réservé à une élite.
Lee Cooper
Avec presque cent ans d’existence, Lee Cooper a consolidé sa place dans l’industrie du jean en innovant régulièrement et en modifiant son positionnement pour rajeunir son image.Pour faire face à un ma
Nature Et Decouvertes
Dès sa création, en 1990, Nature & Découvertes s’est positionné sur une niche, à savoir susciter l’amour de la nature chez les citadins.
Bleu Ocean
L’entreprise BLEU OCEAN est une P.M.E bretonne qui fabrique et commercialise, par un réseau de distributeurs indépendants, des objets sur le thème de la mer (Maquettes de bateaux, cadres, vêtements de