CAS BASIC FIT vs l’ORANGE BLEUE

Auteur(s) : Véronique ICHIR – Département TC – IUT de Nice

Mots clés :

– Stratégie concurrentielle
– Marché du fitness
– Modèle économique
– Différenciation vs domination par les coûts
– Marketing des services

Objectif(s) pédagogique(s) :

– Analyser un marché concurrentiel avec les outils stratégiques adaptés (PESTEL, SWOT, 5 forces de Porter).
– Comprendre les dynamiques du secteur du fitness et les stratégies concurrentielles appliquées.
– Identifier les opportunités d’adaptation et de différenciation pour une enseigne face à un leader du marché.
– Concevoir des recommandations stratégiques et un plan marketing pertinent.

Contenu Abonné

Liste des documents téléchargeables :

• Annexe Capital Mars 2025
• Annexe capital Décembre 2024
• Eléments de situation
• Enoncé du cas
• Note pédagogique