CAS BASIC FIT vs l’ORANGE BLEUE

Auteur(s) : Véronique ICHIR – Département TC – IUT de Nice

Mots clés :

– Stratégie concurrentielle
– Marché du fitness
– Modèle économique
– Différenciation vs domination par les coûts
– Marketing des services

Objectif(s) pédagogique(s) :

– Analyser un marché concurrentiel avec les outils stratégiques adaptés (PESTEL, SWOT, 5 forces de Porter).
– Comprendre les dynamiques du secteur du fitness et les stratégies concurrentielles appliquées.
– Identifier les opportunités d’adaptation et de différenciation pour une enseigne face à un leader du marché.
– Concevoir des recommandations stratégiques et un plan marketing pertinent.

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Liste des documents téléchargeables :
  • Annexe Capital Mars 2025
  • Annexe capital Décembre 2024
  • Eléments de situation
  • Enoncé du cas
  • Note pédagogique
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